آدیداس و پوما

می دونستین صاحب آدیداس و پوما با هم برادر هستن؟ من اینو جدیداً فهمیدم و برام خیلی جالب بود، در نتیجه رفتم یه تحقیقی دربارش بکنم.

Adidas AG یک تولید کننده لوازم ورزشی آلمانی هست که در واقع میشه دارنده مجموعه آدیداس. این مجموعه Reebok، Golf و Rockport رو هم شامل میشه. این نکته رو هم حتماً می دونید که آدیداس بزرگترین تولید کننده پوشیدنی ورزشی در اروپا و بعد از Nike دومین تولید کننده تو این زمینه هست.

در دهه ۱۹۲۰ آدولف دسلر (Adolf Dassler) که آدی هم بهش گفته میشه و یک علاقه مند به ورزش بود، ساعت ها وقتش رو صرف طراحی کفش در کارگاهش می کرد، و برادرش، رادولف دسلر (Rudolf Dassler) که یک فروشنده خیلی خوب بود، کارشون رو در زمینه تولید کفش در Herzogenaurach شروع کردند. کار از تولید دستی کفش های ورزشی شروع شد، اما بعد از مدتی وقتی کارشون پیش می رفت دو برادر سر خیلی از موارد و تصمیم گیری ها با هم مخالف بودن و دعواشون می شد. در نهایت در اواسط دهه ۱۹۴۰ رادولف از آدی جدا میشه و اونور رودخونه یک کارگاه تولیدی کفش دیگه میزنه و آدی همون جای قبلی ادامه به کار میده و نام کمپانیشو به آدیداس تغییر میده و رادولف هم در سال ۱۹۴۸ شرکتش رو با نام Puma ثبت می کنه.

در این باره باربارا اسمیت (Barbara Smit) یک کتاب به نام Sneaker Wars نوشته که توش کل ماجرای رقابت این دو برادر که سازنده دو تا از بزرگترین کمپانی های لوازم ورزشی هستند رو تعریف کرده.

در ابتدا وقتی دو برادر با هم بودند اسم شرکت Addas and Ruda بوده. اما از اونجایی که در اون زمان شرکتی با نام Addas وجود داشته که کفش کودک میزده آدی با توجه به اسمش یک i به وسط اسم اضافه می کنه و اسم شرکت Adidas میشه. پوما اما با توجه به اینکه مشاورین Ruda بهش پیشنهاد دادن که Ruda برای مارکتینگ شاید خیلی جالب نباشه، اسم دیگه ای رو انتخاب می کنه.

شاید براتون سوال پیش بیاد که چرا رشد آدیداس خیلی سریع تر از پوما بود و رادولف چه اشتباهی کرد که آدیداس انقدر جلو افتاد؟ جواب سوال مثل همیشه Connection و ارتباطات هست! رادولف با سرمربی تیم آلمان سر یک موضوعی دعواش شد و این باعث شد آدیداس خیلی راحت تر در جام جهانی ۱۹۵۴ (وقتی آلمان غربی از مجارستان برد) در تمام عکس های روزنامه ها باشه و کفش های آدیداس با سه خط، پای تمام بازیکن های آلمان دیده بشه و فروشنده های کشورهای دیگه بخوان کفش های آدیداس بفروشن! پوما سال ها طول کشید تا بتونه به جایی برسه که به این صورت فروش بین المللیشو شروع کنه. جالبه بدونید سال ها بعد توی جام جهانی ۱۹۷۰ در بازی فینال، پله در ثانیه آخر قبل سوت، به داور گفت تا یک لحظه بند کفشش رو ببنده، تا میلیون ها تماشاچی اون بازی یک نمای نزدیک از کفش پومای پای پله داشته باشن! جالبه بدونید پوما بابت فقط همین کار ۱۲۰ هزار دلار پول به پله داده بود!

سوال دیگه ای که شاید پیش بیاد اینه که آدیداس در حال حاضر دومین بزرگترین کمپانی تولید لوازم ورزشی هست، و Reebok رو هم خریده، اما چطور شد که یک مدت Reebok از آدیداس جلو زده بود؟ طبق مقاله ها، دلییش این هست که آدیداس در اون زمان گفت که من در زمینه Jogging و اروبیک نمی خوام کار کنم و علاقه ای ندارم، همون اشتباهی که Nike انجام داد، و ریبوک فضای خالی رو به خوبی دید! و باعث شد یک شرکت با سود چندصد ملیون دلاری یک دفعه به یک شرکت با سود چند ملیارد دلاری تبدیل بشه و برای سال ها هم این راه رو ادامه داد. اما بعد از مدتی راه خودش رو گم کرد و باز از آدیداس و نایک عقب موند.

پوما هم همینطور بالا و پایین داشته! چندین سال پیش کفش های پوما حتی در بازار بفروش می رفته و اکثر مردم اون رو دیگه یک برند مرده می دونستن، اما Gucci در اون زمان میاد و پوما رو می خره و باعث میشه الآن اون رو دوباره به عنوان یک برند بالا بشناسن. اینجا قدرت و تصمیم گیری خوب گوچی و مدیراش مشخص میشه که می دونن در چه زمانی چه کاری رو کنن که کمترین هزینه و بیشترین سود رو براشون داشته باشه.

در نهایت به نظر من نتیجه مهمی که میشه گرفت اینه که همیشه نیاز به یک رقیب قوی هست! شاید اگر این دو برادر از هم جدا نمی شدن و اونور رودخونه رقیبی برای خودشون نمی دیدن، اونم رقیبی که می دونن چقدر قوی هست! هیچ وقت ما این دو برند خیلی موفق رو امروزه نداشتیم! برندهایی که نه تنها لوازم ورزشی فروختند و میفروشند، بلکه در زمانی که ورزش هنوز در حد یک Business جا نیافتاده بود با تبلیغ هاشون و کمک کردن به برگزار کننده های جام جهانی از همه نظر، به جا افتادن ورزش به عنوان یک Business کمک کردند.

 

5 فکر می‌کنند “آدیداس و پوما

  1. babak

    مثل همیشه عالِی!
    سیاوش در همه زمینه ها صاحب فکر هستی! احسنت.
    اتفاقا من تو فکر بودم که چرا کفش نهرین که مال ایرانه و کیفیتش نسبت به قیمتش انصافا خوبه چرا انقدر کنجه رینگه! جالبه الانم که سرچ کردم حتی سایتش رو هم پیدا نکردم!!!!!!!!!!!!!!
    یه روز باید بخرمش و یه حالی بهش بدم :دی

    پاسخ

پاسخ دادن به goddess لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

شما می‌توانید از این دستورات HTML استفاده کنید: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>